爱奇小说网

第十章 圣象系列（第4页）

整个圣象创作小组已然进入状态。每天除了圣象还是圣象，从动物园的大象，到动画片、图片书中的大象，从大象的影像、到大象的木雕，大象充斥了圣象创作小组的生活与创作空间。有时大家开玩笑说，成天看着大象过日子，夜晚都梦见自己长出了大象一样的长鼻子！叶茂中乐得呵呵大笑，看来大家确实是进入状态了，好极好极，这就不愁没有好创作出来。

秉承大象无形、大音稀声的法则，我们在圣象品牌形象片中完全摒弃了产品的现形，而以大象的生活形态为表现，背景是非洲荒原，追求一种纯粹的唯美主义：画面的美，音乐的美，自然的美，生命的美，爱与关怀的美。

而在功能篇系列广告片创意中，我们则着重突出圣象的产品功能与形象，所有镜头全部让给产品，给它最充足的表现。

没想到，这样一种大胆的创意设想竟然得到了圣象老总彭鸿斌先生的首肯与欣赏，而且几乎可以说是一拍即合。我们大大地受了激励，于是欢欣鼓舞地回去做创意。

圣象品牌形象的广告片创意出来了，表现一群大象在非洲荒原上迁徙跋涉的历程，主题是“回家——我们都是自然的一部分——让生命与生命更近些”，真是人见人爱。虽然没有去过非洲，但是看了太多的关于非洲与大象的资料，再加上围绕主题的想像力发挥，而主题原本又很感动人，所以这支创意还是非常有感觉的。

每个看了创意的人都迫不急待地想看到拍摄出来的影片。创作组的成员更是按捺不住的兴奋，个个**洋溢。但是怎么拍呢？彭总大手一挥：你们可以到非洲去拍嘛！200万够不够？

那一瞬间，大家差点幸福得晕了过去。

这支广告片我们已经看了足有500遍，至今仍毫无厌倦之感，每次再看，仍是控制不住的激奋与感动。

圣象人对《品牌篇》广告片也是一见钟情，爱不释手，连看数十遍，还是不舍眨一眨眼睛。

彭总非常激动，一个劲地说：太好了！太好了！比想象的还要好！

圣象各地分公司对《品牌篇》广告片也都非常的认同，反应强烈。从投播的信息反馈来看，圣象《品牌篇》广告片绝对是获得了巨大的成功。

第二天，我们收到彭总亲笔签名的一份传真：

北京叶茂中营销策划有限公司

叶总及贵公司圣象项目组人员：

您好！

昨日看了广告片，非常高兴。

这是我近年来所看到的最好的广告片之一。

谢谢！

彭鸿斌

8月27日

事实上，我们每次带着它参与广告片展播，也都赢得满堂喝彩。

让生命与生命更近些

1999年10月18日，叶茂中这厮因为荣获“1998中国十大经典策划案”金奖，而应邀参加“1998中国十大经典策划案”颁奖大会并发表现场演讲。颁奖大会上，一个女孩看到我们展播的圣象《品牌篇》广告片，非常感动，当场向叶茂中提问：怎么会想到“让生命与生命更近些”这句有思想有深度的广告语的。一句话勾起我们对创作过程的回忆。

创作的出发点其实很简单：生命是自然创造的一种神奇，我们应该尊重、珍惜每一个生命，如同尊重、珍惜我们自己，并对自然充满敬畏与感激。

而自然万物皆有生命。

不是吗？在心中空无一物通透澄明的纯粹状态下，如果你仔细谛听用心触摸，你就会感受到生命无所不在。从一颗尘埃、一滴水珠、一缕清风、一次呼吸，到一粒种籽、一朵花、一棵树、一株草，从一只蚂蚁、一条小狗、一尾小鱼，到一匹马、一头狮子、一只大象，都是生命的一种存在。

地板也是有生命的，它是那些曾经美丽的招摇于风中的树木的精魂。如果你知道地板会呼吸，再看一看它温暖而纯净的光芒——那是磨难锻造铅华洗尽的生命之光，如涅磐的凤凰，蛹化的蝴蝶——你就会知道，那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板，只不过是生命换了一种形式而已。它依然清新，依然友善，依然美丽，守护着生命最初的纯真而执着的本色。圣象了解这一切，所以圣象是那样地热爱着每一个生命，渴望着与每一个生命近一些，更近一些。

但是生命又是怎样地饱受着损害与践踏呀！疾病、战争、砍伐、猎杀、各种自然灾害，人与人之间的猜疑、冷漠、误解、嫉妒、阴谋阳谋，等等等等。从生命的意义上来说，每一种生命形式、每一个生命的存在都是平等的，都是一样的珍贵，为什么要如此的相互折磨自相残杀呢？

圣象真切地呼唤世界：珍惜生命、尊重生命、敬畏生命、感激生命，让生命与生命更近些！当我们将“让生命与生命更近些”的品牌口号展示给圣象决策层时，彭总接口就说：这句话是不是指Lifeandlifecouldbecloser？

我们相信，任何一个对自然对生命充满爱的人，都会产生“让生命与生命更近些”的共鸣的。

我们将圣象地板的功能提炼出来，形成一个系列的诉求点，然后围绕单个的诉求点——创意，每支广告片创意表现一个圣象地板的诉求点。

《踢踏舞篇》——耐磨；

《鞭炮篇》——阻燃；

《小狗篇》——防潮；

《钢球篇》——耐冲击；

《无缝篇》——接缝平整严密；

《大钟篇》——圣象产品由中国人民保险公司承保产品责任险。

6支广告片风格一致，看似单纯，却具有直入人心的力量，并且制作难度一点也不小。内行人都知道，练毛笔字，笔划越多结构越复杂的字反而越好处理；而笔划越少结构越简单的字往往难写。拍摄的道理也是如此，越是单纯变化越少的镜头，往往也越难处理，因为所有的细节都在一个较长的时空里得以充分表现，好与不好都无处可逃。

功能篇系列广告制作播出后广受好评，其中《踢踏舞篇》更是屡获大奖，为圣象和我们带来不少骄傲和快乐。

捉住每一个一闪而过的消费者