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第4章 引爆区域经济的三大优质IP（第2页）

强互动性的特征还表现在用户的分享意识，一个好的IP用户更加乐于主动分享，让IP传达的价值观和内容被更多人所认同。而泛娱乐地产也是如此，以核心IP沉淀的粉丝去带动更多的流量为项目带来流量变现。

并通过一系列娱乐活动、项目等内容，提高流量的参与度，从而引起用户的兴趣和积极性，最终实现项目的发展。

很多成熟优质的IP已经被巨头公司所掌握，未来泛娱乐地产的开发需要考虑自主打造娱乐IP。让IP随着地产项目的发展不断更新升级，不断注入新鲜的血液才能得到长久的发展，沉淀粉丝量。

4。2文艺IP：文化、艺术大师的精品代表

当娱乐IP被人们广泛运用的时候，文艺IP似乎一直没有得到很好的阐述定义。各个行业在忙着追求娱乐IP带来的经济效益的时候，却忽略了“文艺IP”这一概念其实也存在着很大的可能性和价值。

社会越来越朝着多元化的方向，而文艺作为其中的重要组成部分，也在适应时代的发展。回顾2016年的影视行业，很多文艺IP作品精彩上映，作品的成功亮相也引来的业界的关注。除了我们熟知的小说翻拍的影视剧，梵高的《星夜》、达芬奇的《蒙娜丽莎》等等都是文艺IP中的经典代表。

IP发展成为很多行业的引爆点，将这些板块串联起来便形成了多元化的泛娱乐产业，其兴起和未来发展前景令人兴奋。和娱乐IP不同的是，文艺IP的给人更多的是心灵情感上的共鸣。而泛娱乐地产是现实存在载体，若是融入文学艺术的内容，对突出项目的情感化、人格化，以及营造氛围十分有帮助。

全民娱乐时代，虽然人们将大部分注意力都放在娱乐产业中，但是我们也能从很多成功的案例中看出，文艺IP的发展和具备的商业潜力并不亚于娱乐带来的影响。

在中国抽象派画家中，丁乙是其中最具有代表性的画家。熟悉他的人都知道，他最擅长的就是利用“十”字图式进行重复和细致的勾勒出画面，这种最简的视觉效果恰恰是他的标志性风格。

而这种个性的创作风格被法国著名的奢侈品品牌爱马仕所看重，丁乙继续沿用他独特的画法为爱马仕设计了“中国韵律”这一系列的丝巾（见图4-6）。在爱马仕的所有设计师当中，丁乙是其中唯一的画家而非设计师。

图4-6丁乙“中国韵律”设计图

丁乙和爱马仕的合作使我们更加肯定了艺术和商业结合的可能性。除了丁乙，蔡国强和日本设计师合作的“爆照时代”、卢昊为法拉利设计限量款派车等等都是文艺IP和商业行为结合的经典案例，其带来的价值和效益也是不可估量的。

通过上面的案例可以看出文艺IP的商业潜力，还未被完全开发出来。大多数情况下，文艺IP都是全球知名的文学大师或艺术大师的作品，这些IP都是行业内或一段时期内的的精品创作，具有代表性质和历史意义是文艺IP共同的特征。

虽然早就有了艺术跨界商业的合作案例，但是文艺IP所涉及的领域更加宽泛。因此如果一昧的沿用艺术世界传统的方式，进行打造文艺IP就一定会遇到阻力，也无法使IP在这片红海市场中发挥出价值。

文艺IP和娱乐IP并不相同，那么如何通过泛娱乐地产给文艺IP带来新鲜的气息，同时有借助文艺的力量给地产创作更多的价值呢（见图4-7）？

图4-7文艺IP的特性价值

1。文艺IP更加注重内容

内容为王是对文艺IP最好的诠释，一个好的文学作品、艺术作品，即使拥有超高人气、有大量的书迷，但也未必具备很好的商业价值。对于很多所谓的超级文艺IP来说，内容原创是最重要的。

网络和很多成功的案例仅仅只为我们提供创作IP的结构和细节把握，而我们并不能只抓住IP这一空壳子，而忽略了文艺创作的内容。隐藏在文艺IP背后的另一大问题也是很多创作者面临的最大困恼，文艺作品长时间以来都以围绕受众的口味进行创作。

从长远的目光来看，这样的创作方式并不利于文艺IP和商业的结合与变现。因此，泛娱乐地产在打造文艺IP时，一定要真正了解受众的喜好和需求，而不是一昧的迁就受众。根据IP的内容进行项目引进、场景布局、风格设计等工作。

如此，泛娱乐地产才能“享受”到文艺IP带来的商业价值，IP才能通过实体商业进行更真实的表现。

2。文艺IP充满想象空间

名画、网络小说、艺术展等等内容都是文艺IP的组成部分，这些内容创作本身就被创作者赋予了想象。而文艺IP与商业行为的结合，更是文艺IP想象空间的无限释放。近年来，基于文艺IP产生的化学反映也是越老越多。

2015年湖南卫视播出的电视剧《花千骨》（见图4-8），成为国内优质IP中的典型带表作品。在IP概念火热的时期，《花千骨》的成功不仅仅表现在版权费收视率创新高，而是在IP打造和产业链转化的方面突出了价值。

图4-8《花千骨》电视剧海报

《花千骨》这个IP不但只有电视作品的形式，而早在电视剧开播之前，《花千骨》就已经被抢险改为了漫画进行出版。还同步上线了手机游戏和网页游戏，其游戏运营短短时间内，活跃用户就已经突破千万人了。彻底的将IP的商业潜力发挥到最大，引发了行业内热烈的讨论。

除此之外，该作品甚至延伸到了实体经济中。爱奇艺商城获得了片方授权，售卖有关该剧周边礼品。可以说《花千骨》是从网络小说作品到娱乐产业，最终衍生到实体商业中最经典的IP之一。

《花千骨》在改编成电视剧之前，其同名书籍并没有受到如此大的关注，但在电视版本上映后，却催生了书籍的在次热销。实际上，这就是为文艺IP进行的更深层次的商业价值挖掘。通过影视剧等商业行为对文艺IP进行价值开发，造成的影响则反向拉动了作品原型的突破，二次成为爆款。这就是文艺IP给我们带来的想象空间。

文艺IP具有的无限想象空间，为我们打造泛娱乐地产带来了启示，无论选择什么样形式的IP作为整个产业的核心，我们的定向思维就是利用IP的优势价值，实现地产项目的经济收益和区域发展。

但是，从逆向思维的角度来看，泛娱乐地产项目的成功也会带动核心IP及其衍生品的发展和再次火爆，如此一来地产项目也会不断融入更多创新、新鲜的内容。最终，带动了整个产业链的发展。

文艺创作本身就是具有想象空间的产业，这样的特点也将被延续到与之相关的产业中。具备无限想象空间的文艺IP，使商业活动可以探索出更多与其合作、结合的切入点。

3。文艺IP具有历史感

成为一个超级IP不仅仅需要较强的辨识度和与受众之间较强的连接感，同时还应该具备一定的是历史感。优质的IP都具备历史感而非快餐式的消费和相互吸引。例如国内知名的《诛仙》、《鬼吹灯》等IP都是经过时间的沉淀最终形成了优质的IP。

开发一个优质的文艺IP往往离不开两个条件，除了我们上文中提到的品质内容，另一个条件就是需要经过沉淀。经过时间磨合的IP不但能够积累一定量的粉丝数量，同时也能检验IP能否经过时间的考验继续发展。

被时间验证过的IP，再进行开发才能深入人心并能获得受众互动分享和传承。时间是我们打造一个优质IP不可缺少的维度。泛娱乐地产是新兴的商业模式，在探索未来发展的过程中同样需要用过时间检验，才能清楚该模式是否符合行业发展的趋势。