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第8章 主题游乐场 只有特色才能吸引游客（第3页）

到了20世纪80年代末深圳建立了一个名为“锦绣中华”的主题乐园，这是国内真正意义上的主题乐园。之后随着社会和经济的发展，各种主题游乐场的建立呈现明显的增长趋势，而主题游乐场的特点也被逐渐显露出来。

随着主题游乐场的发展，规模的突破成为其中最为显著的特点。主题游乐场规模突破不单单是常规性的表现，更多表现在内部的变化上（见图8-10）。

图8-10主题公园规模突破

1。面积不断扩大

主题游乐场规模突破最明显的表现就是游乐场的占地面积在不断扩大。我们大致了解到国内几大主题游乐场的规模，其中迪士尼乐园的占地面积达到390公顷、北京欢乐谷的占地面积为56公顷、沈阳方特欢乐世界占地50公顷。

各个主题游乐场的规模都不小，面积规模不断扩大的同时，是游乐场的内容得到不断丰富，并更加凸显出主题的内涵。

2006年开放的北京欢乐谷，最初开放是游乐场占地面积只有54万平方米，而后来又增加了二期、三期的游乐场地，使得整体的规模发展到了56万平方米。

游乐场占地面积的扩大，随之增加的是场内各种娱乐项目的增加和各种基础设施的完善。据其官方网站介绍，整个游乐场包含了多个文化主题区域、50多种主题景观、10余种表演以及30多种娱乐设施（见图8-11）。

图8-11北京欢乐谷平面图

面积规模的不断扩大，使主题营造出来的神秘和梦幻氛围十分浓郁。更多有创意的设计被植入到其中。同时也充分的将主题的内涵表现出来，为主题游乐场带来更多盈利的空间。

2。游戏设施增加

主题游乐场规模突出的表现，除了具体表现在项目面积的增加之外，游戏设施的增加也是一个重要的表现。伴随着主题游乐场面积的增加，园区也必将引入更多的娱乐设备，才能不断丰富主题。

各种游戏设施的增加，从表面上看只是为了丰富游乐场的内部，但实际上，却综合考虑到了游客的需求。多元化的娱乐设备能有效的提高游客满意度和体验度的。游客通过体验各种娱乐项目，好感度一旦增加就会给住主题游乐场带来一定的口碑传播效应，从而给游乐场带来源源不断的流量。

中华常州恐龙园就是国内较早建立的主题游乐园，该游乐场涵盖了教育、艺术、娱乐、商业等多功能，是以恐龙为主题的综合性的主题游乐场（见图8-12）。

图8-12中华常州恐龙园

为了个游客创造一个优质的体验环境，常州恐龙园甚至斥巨资对园区中量大比较受欢迎的娱乐项目进行改造，将过山车和疯狂火龙钻两个项目的游客等候区进行改造，原先用栅栏围起来的等候区被改编成了体验馆。充分展示主题内涵的同时，给游客带来了独一无二的体验感受。

通过对硬件设备的大规模投入，来增加主题游乐场的服务品质。满足游客需求的同时带来了整体竞争实力的提高。

3。产业链不断延长

规模越大，就有更多的发展空间去发挥主体的价值。主题游乐场在不断发展的过程中，也在不断的规划各种功能区。使主题游乐场不单单以娱乐项目为主要功能，同时还开发出了各种商业街、美食餐厅、住宿酒店等等。

各种产业被融入到主题游乐场中，游客甚至可以在主题游乐场中体验到一站式的服务，这就是主题游乐场规扩大带来的优势。例如香港迪士尼主题乐园里就布局了酒店、餐饮、休闲娱乐等多种功能。

越来越多的功能性部分被融入到主题有游乐场，是游乐场主题的延伸和扩展，充分发挥主体的内涵，同时也是主题游乐场盈利空间的增加的手段。不断延长的产业链将使主题游乐场在未来的发展中，规模不断扩大，所辐射涵盖的内容也会更加宽泛。

4。影响规模扩大

随着国内主题游乐场的数量不断增加，主题游乐场的规效应和品牌影响力也在扩大。主题游乐场的影响规模扩大主要表现在两个方面即消费群体和区域经济。由于人们的消费升级推动各个主题游乐场的快速发展，但是主题同样对消费者存在一定的影响作用。

当主题游乐场成为消费热点的时候，各个游乐场为了在行业激烈的竞争中脱颖而出，只能不断的创新升级，才能提高游客的满意度。而主题游乐场不断创新升级的过程，反而可以刺激到游客的再次消费。游客和主题游乐场之间是相互推动发展的关系，两者之间是循环发展的过程。

主题游乐场的影响还体现在对区域经济的作用。主题游乐场可以带动本地旅游业的发展，这一点作用是毋庸置疑的。各个地区的主题公园具备的优质口碑和品牌影响力，可以不断的吸引更多外来游客的关注和光顾，从而产生各种交叉性的消费。

实体经济萧条使很多行业面临转型的局面，商业地产模式逐渐转变成以IP为核心的泛娱产业，越来越多的行业心都在向娱乐业态靠拢，而以主题游乐场为主首的各种娱乐产业，将推动商业的开发，成为带动经济发展的新机遇。

以广州长隆旅游度假区为例，整个度假区中涵盖了城市、森林、海洋三大主题。其中的长隆水上乐园，是全球知名的水上乐园，每年都吸引这世界各地游客前来参观旅游。是全球水上乐园中游客接待量最多的，甚至超过了美国迪士尼的水上乐园，也是我国最成功的一个主题游乐场。

整个产业去借助优越的地理位置，以及庞大的客流量，曾一度扭转了广东旅游业的发展困境，主题游乐园甚至城市带来了巨大的经济影响。

有资料显示，长隆海洋度假区在开业当日就吸引了800多万的游客，带动了当地GDP的迅速增长。2015年长隆主题乐园在十一黄金周期间，景区的营业额就已居于广州首位，主题游乐场的火爆甚至拉动了当地酒店开房率增长了87%，机场客流量也获得了增长。

不仅如此整个项目的甚至创除了高达5万的就业机会，使得相关产业的就业人数达到了金20万。就业机会增加以及相关产业的发展使得广州的经济增长率不断攀升，除此之外，长隆主题乐园的火爆，甚至带动了周边地区房地产、交通、基础设施建设等不断的完善。

主题游乐场带来的经济效益是不可估量的，除了长隆主题乐园，上海迪士尼的开业就给旅游业带来了350亿的经济效益，北京欢乐谷的建成拉动了地铁线路的开通以及周边房地产、餐饮等各行业的发展。

主题游乐场的规模不断扩大，将逐渐成为各地区刺激经济增长的利器。也使未来游乐场行业的发展创造了更多有利的空间。

8。4游客感受：提升游客的参与感及体验度

主题游乐场从环境布局、建筑装潢、设施建设等各个方面，为游客营造了一个良好的休闲娱乐氛围。从而提升游客的感受，让游客在娱乐体验中获得更多的满足感。

游客作为主题游乐场的目标群体，是决定一个娱乐项目是否成功的关键因素。现代商业市场的竞争都以顾客为导向，主题游乐场作为商业某块中的重要组成部分，要想获得游客，在同行业竞争中占据优势位置，最根本的措施就是满足游客的需求，获得游客的满意。

游客的体验度和参与度是主题游乐场增强吸引力，提高游客消费能力的关键，也游客满意度的重要来源。