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第8章 主题游乐场 只有特色才能吸引游客（第2页）

8。2主题变化：主题变化创新是游乐场行业发展的必然趋势

上海迪士尼、浙江的HelloKitty主题游乐园等等，越拉越多的主题游乐场在国内开业，游客不用走出国门就可以体验到这些娱乐项目。随着国外主题游乐场的引入和成功，国内本土的游乐场也开始效仿起来。

但是可以发现，国内很多主题游乐场都具有一个共同的特性，那就是发展运营的生命周期很短，一大部分的主题游乐场在运营的最初阶段往往就达到而来营业高峰期，但接下来的发展中就开始呈下降的趋势了。

而追溯根源就是游乐场主题选择缺乏延展性或者创新性。主题游乐场是以主题为核心运营的，将“主题”的情节故事贯穿整个产业项目。因此对于游乐场而言，只有选择一些就要特色的主题才能吸引到游客，主题的变化和创新必将会成为游乐场行业发展的一大趋势。

主题游乐场完全是依靠主题的特色和创新来推动整个项目的发展，让游客真实的又融入到主题游乐场营造的浓郁氛围中，在主题情节的引导之下，获得一种无法被复制的娱乐体验。因此，主题的变化和创新变得尤为重要，具体表现如下（见图8-5）：

图8-5主题创新的表现

1。主题结合区域文化

主题烘托出来的文化环境是重要的，国内很多游乐场都直接直接引入国外的IP或文化作为游乐场的主题。但对于很多游乐场来说，并不是直接引入国外的IP或者文化，就能改变游乐场发展现状，带来高经济收益。

主题本身就是代表着一种文化，而将主题引入到游乐场中也必将把其具备的文化性充分的显示出来。国内越来越多的主题游乐场在打造的过程中都逐渐融入了区域文化，游乐场选择好主题，在发挥主题文化性的基础上融入传统文化，更容易被游客所接受和认同。

南昌的万达主题游乐园就将江西省千年的历史文化都融入其中了。整个项目大打造都以江西丰富的历史文化和自然景观为主线路（见图8-6）。同时还加入了江西有名的瓷器文化和鄱阳湖。

图8-6南昌万达主题乐园

整个游乐场氛围六大区域，如鄱阳渔家主题区域、竹林秘境、世外桃源等等。把江西的建筑、传说、文化等都淋漓尽致的表现出来了。为了弘扬瓷文化，园区还专门实际了一个雕塑水景，这也是南昌万达主题游乐园中最令人惊艳的部分（见图8-7）。

图8-7瓷器主题的大型雕塑水景

整个游乐场除了结合江西特色区域文化，同时还加入而来各种世界顶级的娱乐设施，全方位的满足了不同游客的需求。从园区的硬件设施到高科技设备，南昌万达主题游乐园足以媲美国外很多知名的主题游乐场。

主题中融入区域文化更有利于游乐场形成自己的品牌效应，这也是游乐场未来选择主题的方向和趋势。地区文化的融入更容易使游乐场打造独一无二的主题特色，这种具备特殊印记的游乐场很容易引起游客的共鸣，并加深印象。

主题游乐场在引入诸如此类的文化要素，是主题不断创新的一种表现形式，也是我国主题游乐场实现本土化的一种策略。

2。主题的包容性变得更强

延展性是包容性的一种表现形式，任何一个成功的主题游乐场都是处在不断地创新和发展的过程中，因此不能指局限于主题这一概念之中。要想让主题游乐场长久的发展下去，一定要在主体的基础上做延伸。

因此，很多主题游乐场在包装主题的过程中，都会在主题的基本内涵和概念的基础上进行延展。例如将游乐场中的活动表演延展出更多的主题，甚至将主题延伸到周边的酒店等等都是不断丰富主题发展主题的方式。

延展的方向越多主题具备的包容性就越强，主题具有包容性，就更能顺应环境和社会的不断发展，同时也更容易适应消费者不断变化的需求。

3。主题的表现形式多元化

游乐场中的娱乐设施、环境设计、活动表演，甚至是售卖的各种小商品都是围绕主题或者和主题相关的，所有的内容都是围绕着主题呈现出来的。过去主题游乐场的内容并不丰富，因此在表现形式上也比较单一。

而随着社会的发展，主题游乐场被赋予了更过的内容，呈现的方式也越来越多元化。不单单是游乐场的建筑和环境布局突出主题，通过活动表演、影片播放、服务人员的着装、餐厅的食物等各个细节都能为主题而服务。

&y主题游乐园（见图8-8），以HelloKitty这一著名IP作为主题，开业后受到了全国很多游客的关注。

图8-8杭州HelloKitty主题乐园

为了烘托HelloKitty这一主题，整个项目被打造成粉白相间的城堡，服务人员都穿着和主题形象一样的服装。园区中各种基础设施如娱乐项目、洗手间、各种贩卖的商品都充分的显示出了HelloKitty这一主题。甚至在游乐场的餐厅中，都有精心制作的HelloKitty的甜点和食物（见图8-9）。

图8-9HelloKitty形状的食物

多元化的主题表现形式是主题不断创新和发展的结果，也是主题与实体运营过程中各个环节相互融合的表现。多元化的表现形式，更有助于主题游乐场营造相应的文化氛围，刺激游客的的体验和感觉，获得丰富的满足感。

4。主题类型丰富

过去游乐场选择主题的时候常常都是在卡通形象、电影、童话故事等几个选项中挑选，主题类型的单一让很多主题游乐场都出现了同质化的形象，甚至一个城市中出现两种以卡通形象为主题的游乐场。

这在一定程度上会造成了游客的视觉疲劳。而随着社会的发展和人类思维的开拓，越来越多的主题类型被开发出来，有的游乐场以穿越历史为主题、有的以探索未知世界为主题等等，各种形式的内容都能被作为主题进行开发。

说到主题，我们不得不提到被捧得火热的“IP”这一概念。各种文艺IP、娱乐IP、文学IP都能成为游乐场主题选择的类型。丰富的主题类型，让城市中的主题游乐场更具有独特性，同时也让游客产生独一无二的体验。

主题的丰富发展和不断创新是游乐场行业发展的势头，有特色的主题才能吸引游客，而包容性强的主题才能促进游乐场的长期发展。

8。3规模突破：用规模凸显主题

随着游乐场带来的经济效益，越来越多的投资商和开发商将目光盯紧这一块肥肉，使得我国的主题游乐场建设先后出现了多次热潮。

我国第一次出现的主题游乐场建设热潮大概是在20世纪80年代初，此次开发建设主要发生的在我国东部的一些开放城市，如广州、深圳、珠海、上海等地区。当时的游乐场设施比较单一，只有碰碰车、旋转木马等一些娱乐项目。