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第七章 精彩案例及解析（第3页）

之后，这张创意十足的二维码情书在网络上得到了疯传，仅仅5天点击量就超过了5万。网友纷纷表示，虽然绘制二维码在技术上并没有太大难度，不过这个创意是值得赞赏和推广的。

图7-5最具表白创意的“二维码情书”

该二维码情书可谓创意满满，让女孩儿感觉浪漫而又甜蜜，成为了众多青年男女效仿的“模范情书”。同样，二维码还应用到了交友相亲活动中。

在上海金山城市沙滩举办的一场星尚热波音乐节中，一场热闹的“二维码”相亲活动为广大青年男女提供了方便时尚的沟通方式，给参与其中的人们留下了深刻的印象。

相亲活动中，主力方在现场年轻男女的手臂上一一贴上了“二维码”标签（见图7-6），一旦看到了心仪的对象，便可以拿出手机扫描对方手臂上的二维码，然后通过微信等方式和对方“搭讪”。这场“二维码”相亲活动将在很多人眼里“老土、无聊”的相亲变得极富创意，这种“爱的二维码”也让广大单身男女之间的交往变得轻松有趣，成为众人津津乐道并踊跃参与的相亲新方式。

图7-6二维码相亲活动

相比于“二维码情书”、“二维码相亲”，“二维码婚礼”更加令人感觉甜蜜。

天津市民小张收到了一份特别的婚礼请柬，除了传统请柬必有的礼仪问候和例行告知外，这张请柬的上方还印有一个醒目的二维码图案（见图7-7）。充满好奇的小张拿出手机对着二维码轻轻一扫，目光便被深深地吸引住了。

二维码链接的是新人的网络空间，里面有新人发布的婚宴时间、地点、婚纱照、恋爱日志等内容，让人目不暇接，在惊叹之余又觉得很温馨。

不仅如此，小张在参加这场婚礼的当天还发现，这个二维码还被放置在了包括婚纱照在内的婚礼现场的各个角落，前来参加婚礼的亲朋好友都会情不自禁地拿出手机对着二维码一阵狂扫。同时，婚礼仪式上还设计了新郎新娘两人合力在誓言书上按下二维码印章的环节。相比于传统的套路式婚礼，二维码婚礼显然更具创意。

图7-7二维码婚礼请柬

其实，这种婚礼二维码的制作并不复杂。商家和手机网站进行合作，有需要的新人只要在网站上根据提示填写双方信息、上传图片、视频等，就可以制作一个新人双方的专属网页，提交之后，商家再将网址生成一个二维码图案，打印出来贴到婚礼请柬和婚礼现场便可。

如今，“二维码婚礼”这种模式已经被越来越多的年轻人所接受。天津市已有3万多对新人举行了“二维码婚礼”，而继天津之后，大连市成为全国第二个开始流行“二维码婚礼”的城市。

其实，婚礼二维码不仅制作简单、成本低、容量大，而且还能够储存婚礼现场的幸福瞬间，留下亲朋好友的祝福，并即时更新夫妻双方的婚后甜蜜生活。这种婚礼方式使得结婚请柬不再是一次性用品，既有创意又有收藏价值，不仅是广大新婚男女的幸福选择，同时也是从事婚庆相关行业的商家开展业务的新途径。

5。唯品会打响的辅助品牌营销之战

如今，二维码在电商领域中得到了快速发展，众多网上商城更是你来我往地不断推出自己的二维码营销活动。由于网上商城的存在，商家和企业之间存在着一种必然的状态联系——B2C模式。

B2C模式（“B”指的是Business，翻译为企业；“2”是to的谐音；“er，就是消费者的意思）是我国最早产生的电子商务模式，该模式通过互联网为广大消费者提供了一个新型的购物环境——网上商店，简称网店。这种消费模式就是人们早已熟知的可进行在线支付的网购。网购这种消费模式实现了消费者足不出户便可轻松购物的消费愿景，为消费者以及商家和企业节省了宝贵的时间，同时也提高了交易效率，因此在人们的日常消费行为中引起了流行狂潮。

近几年，在众多电商中开始流行起了一种“闪购”模式，也就是利用传统媒介资源作为传播介质，将所有能够利用上的商品信息都放置上二维码图案，让用户或消费者通过扫描二维码来实现在线购物。这种“闪购”模式只需要在商品广告旁边放入一个二维码便可以轻松实现。

随着二维码在B2C网上商城的广泛应用，无数的电商开始加入到了二维码营销大军的队伍中，具有代表性的典型商家包括聚美优品、天猫商城、当当网、优衣库和唯品会等，这里重点探讨一下唯品会的二维码营销活动。

作为在国内电商领域处于领先地位的名牌时尚折扣网——唯品会通过“微信+二维码”的综合运用，打响了辅助品牌营销的第一战。唯品会在自己的商品宣传海报和宣传册上添加了适量的二维码，用户和消费者只要对着二维码进行扫描，便能够进入唯品会的微信公众平台，进行关注后便可成为唯品会会员。这可以帮助广大消费者在第一时间了解唯品会的最新商品信息、以及打折促销等活动内容。

广大消费者之所以选择网购这种消费方式，看重的就是其便捷、安全的巨大优势，而作为开创“闪购”模式品牌特卖网站的唯品会，则将网购的这种优势发挥到了极致。唯品会携手腾讯正式推出微信在线支付功能，更加贴近了消费者的线下消费模式和行为习惯，为广大消费者提供了最新的网购体验。

唯品会依托“微信支付+二维码渠道”开启了最新的B2C“闪购”模式（见图7-8），该模式不仅满足了消费者快速购买“心中所爱”的迫切需求，同时还增加了唯品会用户的活跃度。这对于消费者和唯品会来说，意味着双赢。可以说，二维码渠道让唯品会的支付环节更加便捷，为品牌营销做出了重要的辅助作用。

图7-8唯品会二维码在线支付

唯品会的这种微信支付方式操作过程简便，而且非常实用。消费者在看中商品后，选择微信支付，订单便会自动生成一个二维码图案作为支付渠道。消费者使用手机对二维码进行扫描，便可以进行在线支付。这个支付过程不仅便捷流畅，而且还具有较强的私密性，即便是第一次使用微信支付的用户也可以通过简单的几步操作很快学会。

“微信支付+二维码渠道”的应用模式对唯品会有以下几大好处：

1．该应用模式帮助唯品会实现了服务突破，将其打造成了一个为广大消费者提供全面服务的平台。

2．使日益增长的用户量和市场需求得到了更好的服务满足。

3．实现资源互补和重新整合，以此为消费者提供更加优质的服务，不断培养消费者在线支付的消费习惯。

4．结合最新的支付潮流，为众多爱好尝试新事物的年轻唯品会消费群体提供新型的消费体验。

唯品会推出“微信支付+二维码渠道”消费模式后，赢得了不少唯品会用户的大力支持和喜爱。

目前，随着无线网的大范围普及和设立，上网变得更加方便。对于广大上班族来说，在唯品会进行网购正慢慢成为一种消费习惯，一部装有微信APP的智能手机已经成为了一个“虚拟钱包”。

作为二维码支付渠道的开创者，唯品会一直在不断改进自己的品牌营销战略，并不断取得了可喜的进步和成功，其二维码品牌营销模式值得众多商家和企业学习和借鉴。